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文房四宝国际市场的营销策略研究

目录

一、文房四宝市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1地理区域消费者特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2心理消费画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3购买动机与场景探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、品牌定位与(image)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3购买渠道与触点设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.4品牌忠诚度培养方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、营销策略实施工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1产品创新