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广告渠道选择计划

最近刚帮某美妆品牌完成季度投放复盘，坐在会议室看着电脑里密密麻麻的ROI曲线图，我忽然想起三年前刚入行时做的第一个项目——当时把80%预算砸在传统电梯广告上，结果转化数据惨到连客户爸爸都没忍心当面吐槽。从那以后我就明白：广告渠道选择不是“撒胡椒面”式的资源分配，而是一场需要精准计算的“流量狙击战”。结合这几年服务过20+品牌的实战经验，我梳理出一套完整的渠道选择逻辑，今天就以“如何为某新消费品牌制定广告渠道选择计划”为例，详细展开说明。

一、明确核心目标：先搞清楚“要打哪只鸟”

做任何计划前，我都习惯先画一张“目标拆解图”。就像上次帮儿童玩具品牌选渠道时，客户说“想提升知名度