《市场调查》课件——认识市场调查.pptxVIP

市场调查MarketRescearch

01初识市场调查1.1认识市场调查

学习任务1、观看动画案例：案例分析市场调查帮助他们走上创业之路(5分钟)

学习任务2、回答问题案例分析问题一：约翰和吉姆想干什么？问题二：他们做了哪些方面的调查？问题三：他们做调查用了或可能用了哪些方法？

知识1：市场调查的涵义市场调查就是指运用科学的方法，有计划、有组织地搜集、记录、整理和分析有关市场信息，为营销决策提供客观、准确的信息支持。

市场调查定义要点一：为企业营销决策服务企业营销决策与市场调查企业营销计划过程识别与发现市场机会产品概念设计广告设计产品开发销售顶测产品上市行业研究探索性定性研究(消费者/经销商）定性研究/创意座谈会产品组合研究(联合分析)产品测试包装研究品牌名称测试价格研究模拟测试消费者跟踪(使用/形象/顾客满意)UA研究/市场细分研究产品概念测试广告概念测式广告事前测试(故事/卡通/广告片)媒体研究监测研究广告跟踪零售监测企业营销决策与市场调查企业营销计划过程识别与发现市场机会产品概念设计广告设计产品开发销售顶测产品上市行业研究探索性定性研究(消费者/经销商）定性研究/创意座谈会产品组合研究(联合分析)产品测试包装研究品牌名称测试价格研究模拟测试消费者跟踪(使用/形象/顾客满意)UA研究/市场细分研究产品概念测试广告概念测式广