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A户外运动公司星空营地项目服务营销策略研究.pdf

A户外运动公司星空营地项目服务营销策略研究.pdf

    摘要

    摘要

    随着户外运动市场发展，A户外运动公司面临竞争加剧、需求多变与市场饱

    和等挑战，传统营销和产品策略亟待升级。本文以其星空营地产品为研究对象，

    综合运用文献研究和问卷调查法，借助7Ps服务营销理论、PEST宏观环境分析、

    波特五力竞争环境分析、SWOT分析，深入剖析其营销现状与环境态势。

    研究发现，A公司星空营地项目在服务营销上存在诸多问题。产品策略上，

    核心产品品质不稳、多样性不足且需求匹配度低；价格策略

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