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中国智能手机国际化营销策略研究—以小米为例

摘要：近年来，中国的电子信息产业发展迅速，国产智能智能手机的发展更是为其添砖加瓦。中国已成为世界上最大的智能手机市场。我国的手机产业在经过二十多年的发展后，已经形成了完整的产业链，其中小米等国产智能手机品牌的发展突飞猛进，占据了国内绝大部分市场份额。随着国内的手机市场日趋饱和，国产智能手机厂商把目光放到了海外市场，但国际市场的竞争同样很激烈。如何在国际市场中站稳脚跟并取得长远的发展，是国产智能手机厂商共同面临的问题。本文以中国智能手机的国际化营销策略为研究起点，首先概述小米智能手机和国产智能手机总体的市场概况，其次剖析小米的这些年来的国际化营销策略，其中存在哪些问题和相关的优化建议，最后得到其他国产智能手机在国际市场营销的启示。希望对国产手机在国外市场的营销起到借鉴作用和参考价值。

关键词：国际化营销；营销策略；智能手机；小米智能手机

目录

TOC\o1-3\h\u导论 1

1 中国智能手机发展现状 2

1.1 国产智能手机总体发展现状 2

1.1.1 国内市场 2

1.1.2 国际市场 2

1.1 小米智能手机发展现状 3

2 小米手机的国际化营销面临的问题 4

2.1手机芯片技术欠缺，专利数量少 4

2.1.1 手机芯片技术欠缺 4