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P新华书店4C营销策略研究.pdf

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    摘要

    摘要

    在全媒体时代背景下，新媒体的迅猛发展对实体书店的发展构成了严峻挑战，

    促使其迫切寻求转型与升级。消费者的需求呈现出多样、综合、多层次的特点，

    4P4C

    传统的模型已无法满足市场需求，实体书店必须从消费者需求出发，运用

    营销理论来应对挑战。本研究从这一现实情况出发，选取P新华书店作

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