（92页PPT）市场调查的基本原理烦烦优创.ppt

第四部分

数据处理

一、数据库1、数据库2、变量类型3、数据分析工具数据库数据库：调查问卷回收后，经检查核实，将有效问卷输入计算机。输入之前要对所有变量编码，使所有问题的答案都对应一个数值或一个数字代码，所有这些数值或数字代码构成调查结果的数据库。数据库样式：数据库变量类型变量类型与数据等级：定类变量——名称级数据：取值只代表观测对象的不同类别，例如“性别”、“职业”等变量。定序变量——顺序级数据：取值的大小能够表示观测对象的某种顺序关系，例如“最高学历”等变量。变量类型定矩变量——间隔级数据：取值之间可以比较大小，可以用加减法计算差异的大小,