2026年市场营销师考试全真模拟试题及答案.docxVIP

2026年市场营销师考试全真模拟试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共15分）

1.某母婴品牌通过分析用户在APP内的浏览轨迹、加购行为及历史购买数据，精准推送“宝宝成长关键期营养组合”，这种基于用户行为数据的营销方式属于：

A.事件营销

B.场景营销

C.关系营销

D.数据驱动营销

答案：D

解析：数据驱动营销核心是通过用户行为数据挖掘需求并指导决策，题干中“分析浏览轨迹、加购行为”直接体现数据应用，因此选D。

2.消费者在购买智能手表时，除关注续航、心率监测等功能外，更在意产品能否与手机、智能家居设备无缝联动，这种需求属于：

A.基本需求

B.期望需求

C.兴奋需求

D.潜在需求

答案：B

解析：期望需求是用户认为“产品应该具备”的属性，题干中“无缝联动”是智能手表作为智能生态入口的基础配套能力，属于用户隐含但预期的需求，因此选B。

3.某国产美妆品牌推出“非遗草木染”系列眼影盘，在包装上采用传统扎染工艺，并联合非遗传承人拍摄纪录片，其核心营销逻辑是：

A.情感营销

B.文化营销

C.体验营销

D.绿色营销

答案：B

解析：通过“非遗草木染”“传统扎染工艺”“非遗传承人”等元素，将品牌与传统文化绑定，属于文化营销，因此选B。

4.在数字营销中，若某广告的展