《市场营销基础与实务》课件——第二章 市场营销环境分析.pptx

第二章

市场营销环境分析

理解企业营销环境的概念与内容

企业就像一艘船

营销环境：海洋、风向

顺境能加速前行

逆境可能让船搁浅

理解企业营销环境的概念与内容

通过创新产品引导消费潮流，让环境“为我所用”

概念剖析

微观环境：

瑞幸盯着“供应商、顾客、竞争者”做文章

和优质咖啡豆供应商深度合作，保证品质

瞄准年轻上班族、学生，用“性价比+便捷配送”打差异

和星巴克正面竞争时，避开线下门店“重资产”模式，靠线上订单、快取店降成本

瑞幸咖啡的逆袭

宏观环境：

瑞幸咖啡的逆袭

微观

宏观

内容拆解

校园文创店

情景思考

宏观环境里的“自然因素”，要求企业绿色生产、减少污染

“利用环境赚钱”

企业的社会责任

社会文化因素里的“公益理念”，企业得参与校园公益、传递正能量

企业是社会的一份子，适应环境的同时，得为社会变好出份力

责任与担当

企业营销环境的概念

影响企业营销的外部力量集合，企业要主动适应、影响环境

内容体系

微观“贴身小圈子”+宏观“趋势大环境”

营销环境

预判趋势、选对方向，让企业在商海稳稳航行！

总结升华

第二章

市场营销环境分析

熟悉企业营销宏观环境及微观环境的

构成及其特征

宏观营销环境

微观营销环境

一家出口企业，在某些国家畅销无阻，在另一些国家却举步维艰？

一家做环保产品的公司，怎么刚好赶上政策风口飞速发展？

熟悉企业营销宏观环境及微观环境的构成及其特征

企业身边