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项目二汽车新媒体营销定位与策划Newmediamarketingpositioning浙江经济职业技术学院—汽车新媒体运营技术

案例导入

汽车数智化发展的大背景汽车新媒体营销活动策划方案的制定，有助于汽车企业有计划、有目的、有针对性地开展营销活动。营销策划活动，需要策划人员围绕汽车企业目标，根据汽车企业的发展现状，在充分调查、分析汽车市场营销环境的基础上，定位汽车消费群体，制定汽车营销活动，选择合适的新媒体营销平台，开展汽车新媒体营销活动。

典型案例——淄博烧烤欧尚Z6(智电iDD)在2023年5月23日，借助淄博烧烤风潮推出“进淄赶烤”超长续航挑战，超长直播结合性能测试、驾驶体验、续航挑战等创意形式既好玩吸睛又可营造共鸣，便于用户形成统一认知，更能激发购买欲。本次活动，以“烤”会友，拉近品牌与消费者之间的距离；直播累计观看人数194W，为累计观看UVTOP1。

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