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多维视角下中石油M公司成品油市场营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景

在全球能源格局深度调整与国内经济高质量发展的双重背景下，成品油市场正经历着前所未有的变革。从国际视角来看，随着全球对气候变化问题的关注度不断提升，各国纷纷加快能源转型步伐，大力发展可再生能源和清洁能源，这使得传统石油行业面临着日益严峻的挑战。国际能源署（IEA）的相关报告显示，近年来全球新能源汽车销量持续高速增长，2023年全球新能源汽车销量达到1400万辆，市场份额进一步扩大，这对传统燃油市场形成了强烈的替代效应，导致全球石油需求增速放缓，甚至在部分发达经济体出现了需求下降的趋势。

国内成品油市场同样面临