成长空间季刊 — 新美妆前沿 机遇有据，增长有道 2026.docx

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机遇有据，增长有道

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导语

回归本质

美妆（Beauty）是否已偏离本质？在抖音飞速造势的驱动下，人们对行业的关注度空前高涨。然而，新品更迭无休无止，反而让部分消费者渐渐选择屏蔽噪音。

正如一位行业领袖所指出的：对许多消费者而言，美妆品类日趋复杂，并未带来选择上的从容，反而令人无所适从。

抖音的影响力确实催生了大量追逐眼球的新品浪潮：极致感官体验、适配内容创作的质地、以及为镜头而生的外观设计。但当行业将过多精力投入追随时效性趋势时，是否也忽视了那些真正能开启未来需求空间的战略赛道？

在本期《成长空间》中，我们将揭示最具增