（19页PPT）营销创新教学课件第八章精准营销.pptx

2026/3/21营销创新1第八章精准营销

2026/3/21营销创新2第八章精准营销第一节精准营销概述第二节精准营销的内涵和特征第三节精准营销的基本策略第四节精准营销未来发展方向与趋势本章结构提示

2026/3/21营销创新3学习目标掌握精准营销的概念认识精准营销的特征与作用掌握精准营销的理论基础与框架体系了解精准营销的运作流程与基本策略

2026/3/21营销创新4第一节精准营销概述一、精准营销的概念二、精准营销兴起的基础三、精准营销的目的与作用

2026/3/21营销创新5一、精准营销的概念精准营销是通过信息技术对信息用户的身份和行为等特征进行观测，通过智能分析，定位和