“三农”背景下大学生电商消费行为分析与引导策略.pdfVIP

第36卷第8期农村经济与科技Vol.36No.8

2025年4月RuralEconomyandScience-TechnologyApr.,2025

“三农”背景下

大学生电商消费行为分析与引导策略

田文博

（山西大同大学商学院，山西大同037009）

摘要：在“三农”背景下，电商经济迎来了跨越式发展。相较于其他群体来说，大学生更愿意主动接触新事物，

产生的电商消费行为也更加频繁。大学生电商消费有着消费频率高，购物行为趋于常态化、消费品类多样化，注重

个性化和时尚性、个性化与多样化共存等特点。影响大学生电商消费行为的因素主要有电商平台营销、消费场景与

方式的变化、消费需求产生路径变化等。结合实际情况，从加强金融素养教育，提升理性消费意识、推广个性化推

荐与精准营销，优化购物体验等维度提出了“三农”背景下大学生电商消费行为引导策略。

关键词：数字经