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广告营销策划复习试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.广告策划的核心环节是（）。

A.广告创意构思

B.市场调研与分析

C.广告目标制定

D.广告媒介选择

2.在广告策划的STP理论中，“目标市场选择”指的是（）。

A.根据消费者需求进行市场细分

B.确定企业要进入的特定消费者群体

C.为产品在市场中确定一个独特的位置

D.评估不同细分市场的吸引力

3.“独特销售主张”（USP）理论强调广告应向目标受众承诺（）。

A.独特的创意形式

B.最广泛的受众覆盖

C.产品最突出的核心利益点

D.最高的广告投入回报

4.广告目标应遵循SMART原则，其中“M”代表（）。

A.Specific（具体的）

B.Measurable（可衡量的）

C.Achievable（可实现的）

D.Relevant（相关的）

5.选择广告媒介时，需要考虑的主要因素不包括（）。

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告创意对媒介的要求

C.广告客户的预算限制