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商务数据分析在直播电商中的应用研究*

钟 莹

广西理工职业技术学院广西崇左532200

摘要：随着直播电商进入“精细化运营”阶段，传统的“流量驱动”模式面临用户留存、转化和库存积压等难题，

商务数据分析凭借其“数据洞察、决策精准、动态优化”的核心优势，成为解决直播电商运营痛点的重要手段。文

章以直播电商“人—货—场”三个核心要素为切入点，通过对商务数据分析在用户画像构建、商品选择策略优化、

直播场景运作等方面的具体应用研究，结合数据收集、模型分析和决策实施等全过程逻辑，探索基于数据分析的直

播电商降本增效的实践路径，并剖析相关挑战及对策，为实现直播电商的精细化运营提供科学依据，促进直播电商

由“粗放增长”走向“质量增长”的转变。​

关键词：商务数据分析；直播电商；用户画像；选品优化

中图分类号：F724.6