北师社课件市场营销基础项目五 产品策略运用.pptxVIP

《市场营销基础》项目五：产品策略运用

目录1教学目标2任务一：认识产品与产品组合23任务二：产品生命周期理论运用4任务三：开发与推广新产品6任务五：包装策略的运用7总结5任务四：品牌策略的运用

1教学目标3

1.理解认识产品与产品组合概念；掌握产品生命周期及不同阶段的特点；掌握产品生命周期不同阶段的营销对策；了解开发与推广新产品程序；了解品牌及包装的策略运用。2.能够运营产品与产品组合概念，在市场中进行营销活动；能够准确分析每个产品不同生命周期对应的市场策略；能够运营品牌及包装策略开展相关的营销活动。3.培养自主探究学习能力；培养分析及解决问题能力；树立良好的营销素质及营销创新能力。4

《韩非子·外储说左上》中有记载“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠。郑人买其椟而还其珠。”故事的大概意思是：有一个来自楚国的商人，他有一颗非常漂亮的珍珠。为了能把珍珠卖个好价钱，他决定为珍珠做一个漂亮的盒子。商人请来手艺高超的木匠为珍珠做盒子。盒子做好后，木匠用香料把它熏得香气扑鼻。熏完香后，木匠又对盒子进行装饰，让这个盒子立刻变得精美绝伦，与众不同。商人拿过盒子，小心翼翼地将珍珠放进去，抱着盒子快步走向市场。商人把盒子一拿出来，市场上的人就被盒子美丽的外表和香气吸引了。可是，