《旅游营销》_模块四-任务二.pptxVIP

任务二旅游产品价格策略

知识要点：旅游产品价格含义、特点；旅游产品价格的影响因素；旅游产品价格的特点；旅游产品的定价程序；旅游产品的定价方法；不同生命周期定价策略；旅游差价。

技能要点：能够按照旅游产品的所处的生命周期阶段，按照旅游产品的定价程序制定合理价格。

一、旅游产品价格概述

1．旅游产品价格2.影响旅游产品价格的因素

1．旅游产品价格

1.2旅游产品定义狭义来说，旅游产品价格就是针对某一种旅游产品或服务而收取的金钱数量。广义来说，旅游产品价格是指消费者用来交换拥有或使用某种旅游产品或服务的利益的全部价值量，它是由生产同类旅游产品或服务的社会必要劳动时间决定的。

1.2旅游产品价格的特点1.2.1综合性与协调性1.2.2垄断性与市场性1.2.3高弹性与高附加值性1.2.4一次性与多次性

1.3旅游产品价格的形式1.3.1旅游包价1.3.2旅游单价1.3.3旅游差价1.3.4旅游优惠价

2.影响旅游产品价格的因素

2.1产品成本2.2目标游客需求2.3企业市场定位2.4旅游营销组合要素2.5营销目标2.6旅游产品特点2.7市场结构2.8宏观政策

小结：本部分内容可以让学生清晰认识旅行社产品价格的概念和特点，了解能够影响产品价格制定的因素，掌握旅游产品价格的特点，初步把握旅游产品价格的基础知识。

二、旅游产品定价程序与方法

1.旅游产品定价程序2.旅游产品定价方法

1.旅游产品