电商直播消费者购买意愿研究热点与趋势分析——基于CiteSpace的可视化分析.pdfVIP

数字经济∣DigitalEconomy

电商直播消费者购买意愿研究热点与趋势分析

——基于CiteSpace的可视化分析

□潘芒芒

（浙江工贸职业技术学院，浙江温州325000）

本研究借助CiteSpace软件，对2019年1月1日至2024年10月30日期间发布的402篇关于电商直播购买意愿的核心期刊论文进

摘要：

行文献计量分析。研究结果表明，主要研究热点集中于主播特性、场景特征、产品属性、消费者心理等因素探讨电商直播对购买意愿的影响。此

外，心理契约、农产品直播、中介效应、产品卷入度等成为学者研究的焦点，且这些领域代表了该研究方向的前沿。基于对现有文献的深入分析，

本研究建议未来电商直播购买意愿的研究可进一步侧重于多方协作的合作机制，深入细化各种类型领域，并丰富研究方法。

电商直播；购买意愿；趋势分析；可视化分析

关键词：

中图分类号：F323.7;F724.6