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消费市场

电商下乡对农村家庭消费的影响分析

—基于需求与供给的双重视角

赵素燕副教授

（太原科技大学人文社科学院山西太原030024）

内容摘要：电商下乡是促进全国消费扩容提质的新举措。本文基于需求与供给视角，构建涵盖消费创造效应与创

业拉动效应的理论框架，结合淘宝村—CHFS匹配数据，验证理论分析。结果表明，电商下乡显著提升了农村家庭

消费水平，尤其发展享受型消费更甚；进一步发现，电商下乡存在消费创造效应与创业拉动效应，即通过创造消

费与创业增收刺激农村家庭消费升级提质。此外，家庭数字素养越好与交通升级地区，电商下乡的消费效应越明显。

关键词：电商下乡；淘宝村；农村家庭消费；消费创造效应；创业拉动效应

中图分类号：F320文献标识码：A文章编号：2095-9397（2025）06-0068-04

文章著录格式：赵素燕.电商下乡对农村家庭消费的影响分析—基于需求与供给的双重视角[J].商业经济研究，

2025（6）：68-71

引言与文献综述