社交媒体与直播电商对新兴艺术品市场的重塑——基于SOR模型与生态系统视角的分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),381-388

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

社交媒体与直播电商对新兴艺术品市场的重塑

——基于SOR模型与生态系统视角的分析

范源

江苏大学艺术学院，江苏镇江

收稿日期：2025年10月23日；录用日期：2025年11月7日；发布日期：2025年12月4日

摘要

数字技术驱动下，艺术品市场的交易模式与消费生态正在重构。本文基于SOR理论框架，分析社交媒体

与直播电商通过场景构建、情感连接、社群驱动与信任重塑四重机制，如何降低消费者认知门槛并激发

购买意愿。研究将传统的“艺术家–消费者”二元视角，扩展为涵盖“平台–传统机构”的四方生态系

统，揭示平台算法的规制作用与传统机构的适应性变革。研究发现，该模式不仅推动交易线上化，更催

生以兴趣为核心的“艺术新消费”，加速艺术市场大众化进程。同时，本文批判性指出艺术价值稀释、

算法信息茧房与投机性增强等风险，并提出相应治理建议。

关键词

艺术品电商