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2026年自考市场营销策划试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。

1.某企业通过分析发现，其目标客户群体的需求可分为“追求性价比”“注重品质体验”“偏好个性化定制”三类，这一过程属于市场营销策划中的（）

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场机会识别

2.在新产品上市初期，企业采用“高价格+高促销”的策略快速占领市场，这种策略属于（）

A.缓慢撇脂策略

B.快速撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

3.某乳制品企业推出“早餐奶”“睡前奶”“儿童成长奶”等不同产品线，其产品组合策略的核心是（）

A.扩大产品组合宽度

B.增加产品组合深度

C.加强产品组合关联度

D.缩减产品组合长度

4.某智能手表品牌将定价设定为“同配置竞品价格的80%”，这种定价方法属于（）

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.价值导向定价

5.某连锁咖啡品牌通过会员系统记录顾客的消费频次、偏好饮品和消费时段，这一行为主要用于（）

A.客户关系管理（CRM）

B.供应链优化

C.促销活动设计

D.渠道冲突管理

6.