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营销策划 -品牌研究-蔚来横版.docx

营销策划 -品牌研究-蔚来横版.docx

    品牌研究之——蔚来

    BlueSkyComing，蔚来已来

    我们是一个来自未来的汽车品牌，

    希望为用户创造一种愉悦的生活方式

    成立布局产品定位

    产品结构用户运营

    成立布局2014年11月成立，目前除中国，已布局欧洲市场，瑞典/德国/丹麦/荷兰等

    品牌定位

    1.价格定位：高端电动智能汽车，对标BBA

    2.区隔定位：蔚来旨在打造一个以智能电动汽车为起点的社区，与用户分享欢乐、共同成长。

    3.vs传统汽车品牌：采用直销，售前售后服务极致化打造，长周期的用户触达运营，提升品牌溢价。传统车企的交易流：①售前阶段：主要是通过各类营销手段来接触潜客

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