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基于技术接受模型剖析网络团购意愿的多元影响因素

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域呈现出多样化的创新模式，网络团购作为其中一种备受瞩目的商业模式，近年来取得了显著的发展。网络团购通过互联网平台将具有相同购买意向的消费者聚集起来，形成较大规模的购买订单，从而使消费者能够以较低的价格获得商品或服务，同时商家也能实现销量的增长和市场的拓展。这种双赢的模式受到了广大消费者和商家的青睐。

根据相关数据统计，近年来网络团购市场规模持续扩大，用户数量不断攀升。以社区团购为例，到2024年，中国社区团购市场规模已突破1万亿元人民币，用户数量超过4亿，且三线城