2026年的营销五大趋势塑造报告-.docxVIP

五大趋势塑造

2026年的营销

经济压力、消费者变化和人工智能如何重新定义营销的角色

2026年3月

营销

如我们所知，已经结束

人工智能重塑创造力。信任成为货币。渠道崩溃。压力加剧

昨天有效的方法明天无法生存

2|德勤数字营销趋势2026

3|德勤数字营销趋势2026

从雄心与创新到效率与纪律

经济压力正在重塑欧洲的营销。约束而非创新界定了欧洲市场，因为增长放缓、购买力减弱以及营销投资下降。适应人工智能和不断变化的消费者行为将决定谁能将压力转化为优势

观察影响。

规划周期缩短，投资回报率预期上升，营销必须在

规划周期缩短，投资回报率预期上升，营销必须在

更紧的财务限制和更短的时间框架

消费者在消费时越来越挑剔，消费者更频繁地重新评估品牌，优先考虑价值以及相较于习惯或熟悉度的相关性

效率和责任感胜过雄心

支出更严格地基于可衡量的回报进行评估，对长期或低可见性投资的容忍度较低

战略清晰度和细分变得更加重要

广泛的“适合所有人”的市场营销失去效果；成功越来越依赖于在真正增长的类别中采取差异化的方法

持续的低增长经济环境

欧洲经济处于持续的低增长周期，市场需求不均，信心脆弱

通货膨胀抑制了消费