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小家电行业上市公司盈余质量评价：基于九阳公司的深度剖析

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着居民生活水平的提升和消费观念的转变，小家电凭借价格实惠、使用便捷、创意新奇等优势，加速走进千家万户，市场规模持续扩大。奥维云网数据显示，2024年，包括厨房、清洁及个护类在内的小家电整体零售额逾1200亿元，同比增长约6%。从销售渠道来看，近年来我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，线上销售额比重已经从2015年的29.6%提升至2024年的78.6%。

然而，在行业蓬勃发展的背后，也存在一些问题。2024年上半年，小家电市场经历了量增额跌的现象，消费者在购买行为上更加理性和注重性价比，整体市场零售额有所下降，但零售量略有增长，消费者对低价产品有明显偏好。同时，市场出现了明显的“K型”分化，高端市场对有体验、功能和技术的产品仍有强烈需求。面对刚需品类的饱和和疲弱品类的替代压力，品牌需要通过技术创新和功能叠加来刺激市场需求，寻找新的增长点。在此背景下，小家电企业的经营状况和财务表现备受关注，而盈余质量作为衡量企业经营成果和财务健康状况的重要指标，对于企业的生存与发展至关重要。

九阳公司作为我国小家电行业的知名企业，在市场中占据重要地位。其产品涵盖豆浆机、电饭煲、电磁炉、电压力锅等多个品类，凭借优质的产品和良好的品牌形象，赢得