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2025年市场营销师专业技术考试试题及答案解析

1.（单选）2024年7月，某国产咖啡品牌与敦煌博物馆联名推出“飞天”系列挂耳咖啡，上市首周即售罄。该品牌将敦煌壁画中的飞天形象与咖啡风味进行语义嫁接，主要运用了下列哪一种消费者记忆机制？

A.重复曝光效应

B.语义网络激活

C.情绪一致性编码

D.情境依赖回忆

答案：B

解析：语义网络激活指通过高度相关的文化符号（飞天）与产品（咖啡风味）建立节点联结，使消费者在想到“飞天”时自动激活对咖啡风味的联想，属于长时记忆中的语义加工路径。

2.（单选）某SaaS公司在官网推出“7天免费试用”按钮，将按钮颜色从绿色改为红色