《广告学概论》（第二版）课件 第十章 广告业发展与管理.pptxVIP

马克恩主义理论研究与建设工程重点教材

广告学概论

第十章广告业发展与管理

《广告学概论》编写组

2024.06

第十章广告业发展与管理

第一节广告业发展

◎广告业在国民经济发展中的地位

◎影响广告业发展的因素

◎中国特色的广告业发展驱动力

◎我国广告业发展规划的顶层设计

第二节广告法规与管理

◎广告管理的内涵

◎我国广告法与广告法规的建设

◎我国广告监管体系

◎广告业自律与主要自律组织

第一节广告业发展

一、广告业在国民经济发展中的地位

(一)广告业通过拉动消费促进生产首先，消费是生产发展的原动力。

其次，广告和广告业是拉动消费的有效工具。

(二)广告业促进国民经济良好运转

首先，广告能够在一定程度上帮助解决生产过剩问题。其次，广告可以部分解决社会资源配置问题。

最后，广告能提升品牌竞争力。

(三)广告业自身成为国民经济的重要组成部分

第一节广告业发展

二、影响广告业发展的因素

(一)影响广告业发展的宏观环境因素

政治稳定状况

文化开

放程度

经济发展阶段

技术革新状况

第一节广告业发展

(二)影响广告业发展的微观环境因素

广告公司的创新能力

广告受众的变化

广告主的广告意识

广告媒介的发展

第一节广告业发展

三、中国特色的广告业发展驱动力

(一)政府政策的积极引导

(二)西方广告经营模式及理论体系的启发

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