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2026年高职市场营销(市场调研分析)试题及答案.docx

2026年高职市场营销(市场调研分析)试题及答案.docx

    2026年高职市场营销(市场调研分析)试题及答案

    一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）

    1.某企业计划进入宠物智能用品赛道，首先需界定“潜在购买者”范围，下列哪一标准最能体现“需求可激活”原则？

    A.近一年在淘宝搜索过“宠物摄像头”≥3次

    B.家庭月收入≥1.5万元

    C.饲养宠物年限≥2年

    D.所在城市养宠户数占比≥30%

    答案：A

    解析：搜索行为直接暴露需求被激活的信号，其余选项仅为背景特征，无法判断需求是否已被唤醒。

    2.在神秘顾客调查中，为保证不同门店评分可比，首要控制的外生变量是：

    A.调查员性

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