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营销三级考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.顾客需求差异C.企业差异D.营销组合差异

2.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

3.产品组合的宽度是指（）

A.企业产品线的数量B.企业各条产品线中产品项目的平均数量

C.企业产品组合中所包含的产品项目的总数D.各产品线的产品在最终使用、生产条件等方面的相关程度

4.新产品开发的第一个阶段是（）

A.产品概念的形成B.寻求创意C.营业分析D.产品开发

5.企业以高价格和低促销费用推出新产品的策略是（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

6.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，该渠道策略是（）

A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.区域分销

7.促销的本质是（）

A.销售产品B.沟通信息C.树立形象D.降低成本

8.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大B.