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基于数字技术的营销策略与实践

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、数字技术概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）数字技术的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）数字技术的主要应用领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）数字技术对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、基于数字技术的营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（一）市场调研与目标客户分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（二）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（三）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（四）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（五）内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

四、数字技术营销实践案例分析．．．．．．．．．．