粉丝经济时代的社群营销——以小米手机为例.docx

CommunityMarketingInTheEraOfFanEconomic——ExamplefromXiaomimobilephone

粉丝经济时代的社群营销——以小米手机为例

PAGE

PAGEI

摘要

社群的本质是一群成员因为有相同的爱好、价值观、或为完成某一目标而聚在一起的组织形式。伴随着以新浪微博为首的社交网络的兴起，粉丝的社群组织已经具有了新的时代特征。就目前来讲,互联网形式下的社群经济以及粉丝经济影响力越来越大,继而使得其商业价值的发展速度也越来越快。本文以小米社群为案例,对小米社群的发展脉络进行梳理,并分析与总结小米社群营销特征,为移