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2026年旅游管理（旅游营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.旅游营销中，以下哪种市场细分标准是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来进行的？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

2.旅游目的地形象塑造的核心是

A.旅游产品特色

B.游客的感知

C.当地文化

D.基础设施

3.以下哪种营销渠道适合推广高端定制旅游产品？

A.在线旅游平台

B.旅行社门店

C.社交媒体广告

D.行业展会

4.旅游营销组合中，“促销”要素不包括以下哪种方式？

A.广告

B.人员推销

C.产品设计

D.营业推广

5.当旅游企业面临激烈竞争且市场需求弹性较小的情况时，适宜采用的定价策略是

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.竞争导向定价

D.需求导向定价

6.旅游市场定位的关键在于

A.找到独特卖点

B.满足所有游客需求

C.跟随竞争对手策略

D.降低成本

7.以下哪种旅游产品生命周期阶段适合采用改进产品策略？

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.旅游营销调研的第一步是

A.确定调研目标

B.