数智化零售品类管理实务情境二社交电商人气爆款品类管理14课件讲解.pptxVIP

数智化零售品类管理实务情境二社交电商人气爆款品类管理用季节性品类提升形象任务1.2

任务目标能力目标知识目标1.理解季节性品类的定义;2.掌握品类角色雷达图的六大核心维度；3.掌握打造季节性品类的三步核心策略。2.激发创新思维和跨界迁移能力，将零售经典理论与社交电商新玩法相结合。素养目标1.培养以用户为中心的产品思维和品牌意识；1.能够运用品类角色雷达图工具，对特定季节性品类进行角色分析与动态规划；2.能够基于市场趋势和用户洞察，为季节性品类制定运营策略；3.能够将逻辑迁移应用至不同节令或场景的新品开发与营销策划中。

目录CONTENTS01季节性品类定义02品类角色雷达图季节性品类定义03打造季节性品类爆款的方法

数智化零售品类管理实务品类角色雷达图PART.01用季节性品类提升形象任务1.2

品类角色雷达图品类角色的含义品类角色，是为消费者购买决策树（CDT）中各分支分配角色和任务，各个分支的角色也同时是他们自己的方向和目标。常见的5种品类角色目标性商品优先性商品常规性商品季节性/时令性商品便利性商品

品类角色雷达图常规性商品季节性商品便利性商品优先性商品目标性商品从消费者角度看品类角色在哪买都一样这类商品，我在哪里买都一样时令节日必备遇到了特定的社会事件/气候/日期等，就必须买的商品只此一家若我想买此类商品，只有来这里买才最地道这家更好经营同