【营销成本控制对企业的影响研究—以香飘飘食品股份有限公司为例11000字（论文）】.docx

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二、营销成本的内涵

(一)营销成本的相关概念

营销活动是指企业不断探索发现潜在消费者需求，让消费者认识企业旗下的产品进而购买该产品的过程。营销成本是围绕营销活动所支付的相关费用。具体而言，营销成本体现在企业生产销售过程中进行的各类线上和线下的营销活动。

在互联网时代的背景下，借助网络，企业通过营销活动发掘消费者需求，消费者通过企业的营销活动了解企业的产品，双方进行双向选择，并最终达成交易。

品牌在创建之初，需要扩大其知名度，而营销活动便是其中极为重要的一环。网络为广告的迅速传播提供了极大的便利，它使得广大消费者在短时间内就可以认识到企业的产品，在一定程度上降低了企业开发新客户