ADIDAS产品结构分析.docx

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ADIDAS产品结构分析

一、公司概述

1.1ADIDAS品牌历史

(1)ADIDAS品牌的起源可以追溯到1949年，由德国人阿道夫·达斯勒在赫尔佐根奥拉赫创立。最初，这个品牌以制造运动鞋和运动装备为主，主要服务于当地的运动员和体育爱好者。阿道夫·达斯勒在运动鞋设计上不断创新，特别是推出了钉鞋，这使得运动员在田径比赛中取得了更好的成绩。随着1954年世界杯期间，阿迪达斯生产的足球鞋帮助德国队夺冠，品牌声誉迅速提升。

(2)1960年代，阿迪达斯开始涉足国际市场，并推出了一系列标志性产品。其中，1968年推出的“Trefoil”标志成为了品牌的象征，代表着“三