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2025年房地产营销与策划手册

第1章

1.12025年房地产市场整体概况

2025年全球房地产市场整体处于复苏阶段，受政策调控、人口结构变化及经济环境影响，市场呈现结构性调整。根据仲量联行（JLL）2024年全球房地产市场报告，全球房地产市场预计在2025年将增长约3.2%，其中亚太地区增长最快，主要受中国、印度及东南亚市场驱动。

中国房地产市场在2025年将继续面临“稳中求进”的政策基调，房地产开发投资增速预计保持在5%左右，但去杠杆和金融监管趋严将对市场产生持续影响。国际房地产市场受地缘政治、能源价格及地缘冲突影响，预计2025年将出现波动，但长期来看，绿色建筑、可持续