M-005品牌管理方案 ok.docx

广东卡诺亚家居股份有限公司

文件编号

M-005

文件版本

A/0

品牌管理方案

生效日期

2021/11/1

页码

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目录

品牌管理的方向与目标‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥(2)

品牌管理组织形式‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥(3)

品牌战略规划‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥(3)

品牌决策‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥(3)

品牌定位‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥(4)

品牌设计‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥(7)

品牌推广‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥(7)

品牌延伸‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥(12)

品牌维护与危机管理‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥(12)

品牌承诺‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥(13)

品牌管理方案

品牌管理的方向与目标

“卡诺亚”品牌管理的总体目标是创造品牌资产，形成品牌核心价值，提升品牌知晓度、知名度、指名度、美誉度、满意度和自豪度的不断转变，打造名牌，不断提升品牌的影响力与利用价值。

创造品牌资产：通过公司的各种营销活动让目标消费者在产品体验中感受“卡诺亚”并形成品牌联想