中国软饮料市场分析.pptxVIP

中国饮料业市场分析;引言;;饮料行业现状概述——国内市场、消费分析;中国饮料业的SCP分析;(二)、市场行为

指企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整的战略性行为。;中国饮料业的SWOT分析;;3、品牌理念的滞后性;(3)、区域生产行销;(6)、体育音乐行销

在消费主义盛行的时代，各种影视、歌舞和体育明星等“消费偶像”逐渐取代以往“生产社会”中的“生产英雄”，成为年轻群体日常生活兴趣的中心，因而也使得体育音乐行销大兴其道。代表企业有可口可乐，百事可乐。;综观国内饮料行业的现状，目前国内饮料企业仍有巨大的发展空间，其市场的优势和机会点主要表现在以下六个方面。

;1、本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱;2、消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间;消费者需求是多元的;3、日益细分化的消费群体为饮料企业开展目标营销提供机会;5、饮料企业市场渗透的地域差异为其避实就虚策略创造空间;在对中国饮料行业的SWOT分析中，我们认为本土饮料企业必须吸收跨国饮料品牌在中国的成功经验，并充分利用其自身优势，如民族品牌优势、价格优势、中小城市和农村市场的网络优势以及熟悉不同地域的文化背景和消费习惯的差异从而有针对性地开展广告促销活动等优势，趋利避害，发展和壮大企业实力。;四、中国特色饮料分析——

茶饮料;(