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2026年市场营销《市场分析》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场分析的首要步骤是（）。

A.数据收集

B.市场细分

C.确定分析目标

D.竞争分析

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的字母是（）。

A.S

B.W

C.O

D.T

3.描述消费者购买行为的主要理论是（）。

A.佩罗模型

B.布莱克韦尔模型

C.马斯洛需求层次理论

D.凯恩斯理论

4.市场份额的计算公式是（）。

A.市场销售量/总市场销售量

B.企业销售量/总市场销售量

C.企业销售量/竞争对手销售量

D.总市场销售量/企业销售量

5.描述市场需求的工具是（）。

A.PEST分析

B.波特五力模型

C.需求弹性分析

D.马尔萨斯人口增长模型

6.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别

B.品牌承诺

C.品牌差异化

D.品牌认知

7.描述市场饱和程度的指标是（）。

A.市场增长率

B.市场渗透率

C.市场集中度

D.市场份额

8.描述竞争对手分析的工具是（）。

A.4P营销组合

B.STP理论

C