黄梅戏抖音平台传播策略研究.pdfVIP

摘要

黄梅戏，原名黄梅调、采茶戏，起源于湖北省黄梅县，发展壮大于安徽省安庆市，是

中国五大戏曲剧种之一，与庐剧、徽剧、泗州戏并列安徽四大优秀剧种。经典剧目《天仙

配》《女驸马》《打猪草》等备受欢迎。近年来，随着新媒体技术的快速发展，短视频平

台逐渐成为传统文化传播的重要渠道，黄梅戏作为国家级非物质文化遗产，其传承与推广

面临受众老龄化、传播渠道单一等现实困境，随着传播环境的变化和政府政策的支持，黄

梅戏演员和剧团剧院，将目光从线下舞台和传统媒体的单向传播转向线上双向互动式传播。

基于此，抖音平台凭借其庞大的用户基数、碎片化传播特性及高互动性，为黄梅戏的数字

化传播提供了新机遇，成为黄梅戏进行大众传播的重要平台。

本研究以黄梅戏在抖音平台的传播为对象，运用文献分析法、个案研究法、问卷调查

法等研究方法，对所获取的主体样本进行分析，从主体策略、内容策略、受众策略三个层

面考察其在抖音平台传播的现有策略，并依据传播效果提出优化策略。主要分为五个部分，

第一部分对黄梅戏在抖音平台传播的主体策略进行总结，主要包括主体分类、动机分析，

进而概括其多元化的主体策略；第二部分对黄梅戏抖音平台传播的内容策略进行概括，运

用个案研究法对代表性账号内容特点进行分析，从而概括其多样