基于消费心理的路易威登奢侈品营销策略研究.docx

PAGE11

题目：基于消费心理的路易威登奢侈品营销策略研究

摘要

伴随中国经济的快速发展，中国消费者对于奢侈品的认识不断加深，人们对奢侈品消费的观念也逐渐在改变，奢侈品消费逐渐在中国市场占据重要的地位，越来越多的奢侈品牌入驻中国市场，试图在中国市场中占据更多的地位。中国在日渐成为世界极具竞争力的奢侈品消费市场的同时，本土的奢侈品牌却难以占据中国消费市场，因此成功的奢侈品品牌的营销策略对本土奢侈品的发展是很有借鉴意义和启示价值的。本文主要对路易威登奢侈品营销策略进行研究，以消费心理为基础，对路易威登奢侈品在我国发展的现状进行分析，了解路易威登奢侈品消费市场现状以及对路易威登奢侈品消费市场的