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论LD户外运动用品营销战略：基于市场洞察与创新实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着人们生活水平的提升以及健康意识的增强，户外运动在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。从欧美国家的徒步、登山、露营，到亚洲地区的骑行、潜水等活动，参与人数不断攀升。据相关数据统计，全球户外运动参与人数近年来以每年5%-8%的速度增长，仅2022年，全球参与户外运动的人次就超过了20亿。在国内，随着经济的快速发展和城市化进程的加速，人们渴望逃离城市的喧嚣，亲近自然，户外运动也日益成为一种时尚的生活方式。《2023年全球户外用品行业白皮书》显示，我国户外运动参与人数已超过