品牌与品牌构建.pptx

品牌与品牌构建

B r a n d a n d B r a n d i n g

定义

阶段

执行

演练

01

02

03

04

品 牌 定 义

B R A N D D e f i n a t i o n

品牌定义

BRAND Defination

什么是品牌

在消费品市场，品牌是企业与消费者间的所有连接。

品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

-《市场营销学》现代营销学之父科特勒

品牌定义

BRAND Defination

个人工作与品牌的关系

衰减性

增幅性

流程、制度与IT

品牌定义

BRAND Defination

品牌定义

BRAND Defination

什么是品牌？

所有人的工作组成品牌

下一个环节就是用户如何构建品牌？

品 牌

BRAND

Multistage

阶段性

品牌管理阶段性

认知度

认可度

偏好度

我知道这个品牌

我可能/曾经购买这个品牌的产品

同类别中，我更喜欢购买这个品牌

品牌阶段性

BRAND Multistage

品牌管理全景图

品牌识别

品牌名称品牌符号品牌包装

品牌称重

品牌审计品牌资产品牌关系

互动与关系数据建立数据库

隐私保护

构建品牌

品牌管理

整合营销

数据库

品牌