Grid Coffee：内容如何转化为产品价值.pdfVIP

227｜GridCoffee：怎样把内容做成产品价值

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商业参考3

读者，你好。

欢迎打开《商业参考3》，我是

，我在将意创始人梁的里读到一个新消费公司的品牌

策略，觉得挺别开生面。

这个新消费品牌名叫GridCoffee，2022年才成立，是做线下连锁精品咖

啡的。卖点是做“全系单一产地咖啡”，也就是使用单一产地的咖啡豆

来制作饮品，而不是把各地咖啡豆混合起来，追求口感的持续稳定。

2023年消费行业都在唏嘘消费降级大潮，GridCoffee却在一口气开

出了30多家门店，还计划在2024年底再把门店数量拓展到80-100

家。2024年初，GridCoffee还接到了奢侈品巨头Gucci的主动邀约，在

三里屯搞联名快闪活动。这多少能说明，它受到了品牌宗师的认可。

为什么说它的品牌策略别开生面呢？你知道，过去一年多，消费零售市场

的主流声音是消费降级、全面折扣、极致性价比。在这个论调里，无论是

是消费品牌，大多都表现出了面对宏观环境的慌乱，都在顺应

这些趋势来求。现制奶茶行业已经整体告别