北京工业职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京工业职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查首先要解决的问题是（）

A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用

2.下列哪种调查方式不属于非概率抽样（）

A.方便抽样B.配额抽样C.系统抽样D.判断抽样

3.在市场调查中，最常用的调查方法是（）

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法

4.问卷中问题的排列顺序一般是（）

A.敏感性问题在前，一般性问题在后B.简单问题在前，复杂问题在后C.封闭式问题在前，开放式问题在后D.以上都不对

5.下列关于市场调查数据分析的说法，错误的是（）

A.数据分析是市场调查的核心环节B.数据分析可以采用定性分析和定量分析方法C.数据分析只需要对收集到的数据进行简单的汇总D.数据分析的目的是发现数据背后的规律和趋势

6.市场调查报告的核心部分是（）

A.引言B.正文C.结论与建议D.附录

7.以下哪种情况适合采用实验法进行市场调查（）

A.了解消费者对新产品的接受程度B.调查消费者的购买行为C.研究市场的竞争状况D