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2025年《国际市场营销》期末测试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某中国家电企业计划进入巴西市场，在调研中发现当地消费者更偏好容量大、能耗标识清晰的产品，而对外观设计敏感度较低。这反映了国际市场营销中（）的关键影响因素。

A.经济环境B.文化环境C.技术环境D.政治环境

2.跨国公司采用“全球中心”导向制定营销策略时，核心特征是（）。

A.完全复制母国市场策略B.针对每个东道国市场独立调整C.整合全球资源与本土需求D.仅关注区域市场共性

3.以下哪种国际市场进入模式中，企业对海外市场的控制程度最高？（）

A.出口（间接）B.特许经营C.全资子公司D.合资企业

4.某奢侈品品牌在中东市场推出含天然精油的限量香水，包装采用金色与伊斯兰几何图案，这属于（）策略。

A.产品延伸B.产品适应C.产品创新D.产品标准化

5.根据霍夫斯泰德文化维度理论，在“不确定性规避”维度得分高的国家，消费者更可能（）。

A.偏好新奇产品B.信任知名品牌C.接受灵活定价D.重视个人成就

6.国际市场定价中，“灰色市场”（平行进口）产生的主要原因是（）。

A.不同国家关税差异B.同一产品在不同市场的价格差C.东道国政府价格管制D.跨国公司内部转移定