Chap国际市场营销概述.pptVIP

Chap1国际市场营销导论;§1.1国际市场营销理论基础;

美国市场营销协会(AMA)的定义

传统定义(1960年)所下的定义是：市场营销是引导货物与服务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。

此定义局限于流通过程，起点是生产过程的结束，终点是消费者或用户。营销仅限于定价、渠道选择、仓储运输、推销和广告等。

(1985年)：市场营销是为了创造交易和满足个人与组织目的而对主意、产品和服务的创意、定价、促销和分销进行计划和实施的过程。;企业需要营销以满足消费者的需要

学校需要营销以满足广大学生的需要

医生需要营销以满足其患者的健康需要

政治家需要营销，以满足他的人民的需要

我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要;2．国际市场营销的定义;国际市场营销学与市场营销学;案例： ;案例：;（二）国际市场营销与国际贸易;例如：某企业在若干个国家分别设有生产厂，生产出来的产品用于满足东道国市场需要，这样，尽管企业产品并未发生超越国界的交换，仅仅是在当地生产、当地销售，但企业所进行的市场营销活动确是超越国界。这是因为，企业要对国外生产厂进行整体规划与协调，制订各自的发展战略和经营战略。;国际贸易与国际市场营销的比较;

国际营销人员的任务要比国内营销人员的任务复杂，因为他必须处理至少两个层次的不可控制性和不确定性。

不确定性是由企业环境的