二分析市场营销环境97课件讲解.pptxVIP

;一、营销环境的含义

影响企业的市场营销活动的不可控制的参与者和影响力

具体而言，指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合

包括宏观环境和微观环境;二、营销环境特征

客观性、不可控性、可影响性

差异性

相关性

动态性;指会对企业营销活动造成市场机会或环境威胁的主要社会力量;;一、人口环境;一、人口环境;2018年数据;广东省数据?;收入：GDP、人均GDP、个人可支配收入、个人可任意支配收入

通货膨胀

储蓄和信贷

;2018年全球主要经济体GDP;2018年人均GDP世界排名

;2018年各省GDP及人均GDP排名

;通货膨胀

1978年的1万元，相当于今天的1447万元；

1988年的1万元，相当于今天的166万元；

1998年的1万元，相当于今天的16万元；

2008年的1万元，相当于今天的3.5万元；

2013年的1万元，相当于今天的1.5万元。

;津巴布韦通货膨胀钱不如纸:1千亿曾只能买1个面包;津巴布韦通货膨胀钱不如纸:1千亿曾只能买1个面包;津巴布韦通货膨胀钱不如纸:1千亿曾只能买1个面包;;央行数据：人均存款不足5万，

你的钱都去哪了？

;;;支出：

恩格尔系数＝食品支出金额／家庭消费支出总金额

大于60%为贫穷；

50%-60%为温饱；

40%-50%为小康；

30%-40%属于相对富裕；

20%-30%为富足；

20%以下为极其富裕;26;中