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市场营销招聘考试难题通关及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.突出产品特点

C.树立企业形象

D.吸引消费者注意

2.宝洁公司的洗发水有飘柔、潘婷、海飞丝等品牌，这种品牌策略是（）

A.统一品牌

B.个别品牌

C.分类品牌

D.企业名称加个别品牌

3.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（）

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.回避

4.消费者购买过程的起点是（）

A.确认需要

B.收集信息

C.选择评价

D.购买决策

5.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是指（）

A.产品组合的宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的关联度

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

7.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

8.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求